Základní pojmy rádiové reklamy
V éře digitálních médií a online marketingu zůstává rádio silným a účinným nástrojem pro dosažení širokého spektra posluchačů. Rádiová reklama představuje významný nástroj v rámci mediálního mixu, který umožňuje efektivní oslovení cílových skupin prostřednictvím specifických ukazatelů a metodik. Pro plánování úspěšných kampaní je nezbytné pochopit a správně aplikovat základní pojmy a ukazatele, které formují základ pro plánování a vyhodnocení kampaní. Základní pojmy vám představíme v tomto článku.
Weekly Reach (Týdenní poslechovost)
Weekly Reach udává počet různých lidí v cílové skupině, kteří poslouchali rádio alespoň jednou během uplynulých 7 dní. Je vyjádřen v tisících a procentech. Reache jednotlivých stanic nelze sčítat.
Daily Reach (Denní poslechovost)
Podobně jako Weekly Reach, Daily Reach zaznamenává počet různých posluchačů v cílové skupině, kteří v daný den poslouchali stanici alespoň 5 minut během jedné čtvrthodiny. Tento ukazatel slouží pro posouzení denního dosahu. Reache jednotlivých stanic nelze sčítat.
Share (Podíl na poslechovosti)
Share vyjadřuje procentuální podíl odposlouchaných minut stanice na celkovém počtu minut poslechnutých všemi stanicemi. Například, pokud Rádio Blaník má Share 10,2 %, znamená to, že 10,2 % všech rádiových poslechů se týká právě této stanice.
Afinita
Afinita je index poukazující na vhodnost média pro určitou cílovou skupinu oproti obecné populaci. Vysoká afinita značí, že médium je obzvláště relevantní pro specifikovanou cílovou skupinu. Počítá se jako poměr poslechovosti konkrétního média u cílové skupiny a poslechovost celé populace. Afinita vyšší než 1 znamená (např. 1,4), že je médium vhodné pro oslovení cílové skupiny.Čím je afinita nižší (např. 0,85), tím méně relevantní je. U některých cílových skupin může být afinita nižší, ale díky vysokému zásahu bude mít i taková kampaň smysl.
Průměrná délka poslechu (ATS)
ATS (Average Time Spent) odhaluje, jak dlouho v průměru každý posluchač rádia tráví poslechem stanice. Počítá se jako součet všech odposlouchaných minut na daném rádiu / počet posluchačů.
Průměrná čtvrthodina (AQH)
AQH (Average Quarter Hour) je mediální metrika, která ukazuje průměrný počet posluchačů v dané čtvrthodině během měřeného období. Tento faktor je zásadní pro určení ceny reklamního prostoru a plánování kampaní. Jedná se o klíčový ukazatel pro rádiové stanice a inzerenty, protože poskytuje jasnou představu o počtu lidí, kteří jsou v danou chvíli dosaženi rádiovou reklamou.
Tvorba mediaplánu
Efektivní mediaplán vyžaduje detailní analýzu rádiového trhu, výběr stanic podle pokrytí a mediálních ukazatelů poslechu a stanovení kampaně podle cílů, rozpočtu, délky spotu a dalších faktorů. Důležité je také stanovit časová pásma pro umístění spotů a sledovat efektivitu pomocí mediálního softwaru.
Stanovení intenzity kampaně
Intenzita kampaně se odvíjí od mnoha faktorů včetně průměrné délky poslechu, délky spotů, období vysílání a dalších mediálních kanálů v mixu. Denní rotace spotů a jejich strategické rozmístění je klíčové pro maximální dopad. Intenzita se stanovuje na základě cílů kampaně od představení produktu/služby, přes pozvání na akci až po podporu prodeje.
Klíčové mediální ukazatele
Net Reach: Čistý zásah kampaně uváděný v tisících. Vyjadřuje počet unikátně oslovených posluchačů z cílové skupiny danou reklamou.
Frekvence zásahu: Jde o průměrné zasažení kampaní každé osoby z cílové skupiny.
GRP – (Gross Raiting Point): Zkratka GRP je klíčový ukazatel kumulovaného zásau. Uvádí se v tisících i v %. Poskytuje jasný přehled o tom, jak intenzivně je reklamní kampaň prezentována cílovému publiku a jak často se s ní průměrný člen této cílové skupiny setká. Pokud je například posluchač reklamou osloven 5x, je do GRPu započítáván 5x. Čím vyšší frekvence zásahu, tím vyšší GRP a naopak.
CPT (Cost per Thousand): Představuje náklady na dosažení tisíce zásahů z dané cílové skupiny. Je důležitý pro hodnocení efektivity výdajů. Vypočítá se jako cena reklamní kampaně / GRPy v tisících.
Tento průvodce základními pojmy rádiové reklamy je určen pro všechny, kteří se podílí na plánování a realizaci rádiových kampaní. S pochopením těchto konceptů je možné maximalizovat návratnost investic do rádiových reklam a dosahovat tak lepších výsledků.